Najwięcej globalnych sponsorów Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej organizowanych przez Niemcy pochodzi z Państwa Środka. Chińczycy tak mocno stawiają na Euro 2024 w kraju lidera europejskiej motoryzacji, że marką samochodów najbardziej kojarzoną z turniejem będzie ich BYD.
Oficjalnymi globalnymi sponsorami Turnieju UEFA Euro 2024 jest 13 marek, w tym Adidas, Coca-Cola, Booking.com, izba turystyczna Kataru, francuski Atos z branży IT, dobrze znany niemiecki Lidl i nieco mniej odzieżowy Engelbert Strauss oraz grecki bukmacher Betano. Reszta to 5 firm z Chin.
Z państwa Środka mamy dwie spółki zależne Alibaby, czyli Alipay+ i AlliExpress, producentów elektroniki w postaci Hisesne i Vivo oraz motoryzacyjny BYD, który szturmem podbija światowy rynek ٰdzDzԴś. To on dostarczy flotę pojazdów obsługującą Euro, ale także będzie najbardziej widoczną w transmisjach z kolebki europejskiej motoryzacji marką samochodową.
Punkty dla BYD i sensacyjna zmiana w Niemczech
Nie jest to jednak już taka sensacja jak na Mundialu w 2006 r., kiedy globalnym sponsorem został koreański Huyndai, który wypchnął niemieckich producentów aut z obsługi turnieju, którego gospodarzem były Niemcy. To jednak znaczący punkt dla BYD w walce na rynku samochodów elektrycznych, która coraz bardziej się zaostrza, a w której Niemcy (czytaj UE) zaczynają sięgać po handlową broń atomową i wprowadzają cła na chińskie elektryki.
Największą sensację sponsorską wywołał jednak Adidas, a raczej jego główny konkurent czyli amerykański Nike i to jeszcze na niespełna 3 miesiące przed turniejem. 22 marca okazało się, że od 2027 roku to Amerykanie będą ubierać piłkarską reprezentację Niemiec w piłce nożnej, którą od ponad 70 lat obsługiwał właśnie Adidas. Sprawa otarła się nawet o rząd.
„Adidas i czarno-czerwono-złota flaga zawsze do siebie pasowały. To kawałek niemieckiej tożsamości. Życzyłbym sobie trochę więcej patriotyzmu” – ubolewał niemiecki minister gospodarki Robert Habeck, .
Na turnieju w Niemczech to jeszcze Adidas będzie ubierał Kroosa i spółkę, ale Nike dostarczy stroje dla największej liczby reprezentacji, w tym dla gwiazd z Francji, Anglii, Holandii i Polski. W tym pojedynku Amerykanie wygrywają z Niemcami 9 do 6.
With all the teams for Euro 2024 set with Poland, Ukraine and Georgia qualifying, here is an updated look at who manufacturers each national team shirt! 🏆
— Mystery Football (@mysteryfootball)
We will see six manufacturers in Euro 2024: Adidas, Nike, Puma, Macron, Hummel, and Joma 🚀
Krajowi sponsorzy Euro 2024
Wracając do sponsorów turnieju poza sponsorami globalnymi Euro ma także sponsorów lokalnych, których ekspozycja marki będzie widoczna przede wszystkim wśród odwiedzających stadiony i podróżujących po Niemczech w czasie turnieju.
To już same niemieckie firmy jak Bitburger, którego piwa będzie się lało na stadionach, Deutsche Bahn oferujący specjalne bilety kolejowe na czas turnieju, Deutsche Telekom, który będzie zapewniał łączność w strefach kibica, drobiarski Wiesenhof, zadba w nich o rozrywkę i konkursy z nagrodami oraz przekąski, a ubezpieczyciel Ergo, będzie opiekował się wolontariuszami podczas turnieju.
Z opublikowanego w czerwcu przez badania wśród Niemców, wynika, że Adidas jest najbardziej znanym sponsorem turnieju, o czym wiedziało 56 procent respondentów. O tym, że Coca-Coli wspiera mistrzostwa, wiedziało 45 proc. badanych, a o Deutsche Telekom prawie 36 proc. Daleko w tyle znajdują się takie firmy jak Alipay+ z 4 proc., czy Betano i Atos, bo wiedzą o nich jedynie po trzy procent Niemców.
Żubr Polon już wie, kto wygra mecz
Redakcja Dz odwiedziła warszawskie ZOO, aby poznać wyjątkową prognozę na zbliżający się mecz Polska-Holandia w ramach Euro 2024.
„To, czy sponsoring jest naprawdę opłacalny dla firm, jest jednak bardziej wątpliwe niż kiedykolwiek”, twierdzą naukowcy z Uniwersytetu w Hoffenheim. Nie ma prawie żadnego bezpośredniego wpływu na zakupy. Kupując produkty czy usługi, tylko około dwunastu procent ankietowanych szuka przede wszystkim marek firm sponsorujących mistrzostwa Europy – podsumowuje Markus Voeth, który przeanalizował dane z badania, cytowany przez
To jednak idealne miejsce do budowania globalnej rozpoznawalności marki. Według UEFA, turniej obejrzy łącznie ponad 5 miliardów widzów na całym świecie. Tylko z praw , w głównej mierze od sponsorów. Przychody z praw do transmisji Euro 2024 mają wynieść 1,4 mld euro. Całość przychodów wygenerowanych przez turniej według założeń budżetowych UEFA ma wynieść 2,4 mld euro.
„Nie ujawniono, ile Niemcy wydadzą na wydarzenie, chociaż UEFA podała, że całkowite koszty organizacji Euro 2024 po jej stronie, obejmujące wszystko, od wynajmu stadionu i personelu po ceremonie i transport, szacuje się na 645,5 mln euro – podał branżowy
Ile Niemcy zapłacą za Euro 2024? W sumie to bez znaczenia
Wszyscy wiemy, kto za to wszystko płaci (Pan, Pani, społeczeństwo…), ale chyba nie do końca jesteśmy świadomi, kto na takiej imprezie zarabia.
Pula nagród na Euro 2024 wyniesie 331 mln euro i przypadnie do podziału na 24 federacje krajowe biorące udział w turnieju. Mistrz może otrzymać nawet 28,5 miliona euro jeśli wygra wszystkie mecze. Oby to była Polska. Podział pieniędzy nasza reprezentacja ma już opracowany.
Michał Kubicki
